关于iPad产品线,苹果正在下一盘棋

探索 2022-12-01 21:04:31 8

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  本文来自爱范儿

  iPad 10 发布之前,产品苹果 iPad 产品线经过这几年的线苹下盘调整,其实已经足够清晰,关于果正定位区分也十分明确。产品

  入门级,线苹下盘也可以说是关于果正针对教育市场的 iPad 9(329 美元),小屏爱好者专属的产品 iPad mini 6(499 美元),面向普通大众的线苹下盘 iPad Air 5(599 美元),以及 iPad 的门面担当、未来的 PC,iPad Pro(799 美元)。

  ▲ iPad 9

  纵使入门级 iPad 9 有着不那么现代的设计,和非贴合屏幕、Lightning 接口、一代 Apple Pencil 等等特性,但它 329 美元的售价,要低于 Surface Go 3 和一些 Chromebook。

  在一些市场内,这个价格有着相当的攻击力,也在潜移默化的影响着青少年的使用习惯。

  即便在学校课堂上,Chromebook 由于有着传统的 PC 样式,有着教学优势,学生们也会在 Chromebook 上提交作业等学习任务,但除此之外,他们还更钟情于 iPad,直觉的操控方式,更丰富的娱乐项目,和更为便携的体积。

  曾经在许多外媒的评价当中,Chromebook 可以说是赢得了当下,但 iPad 却在未来有着更多的筹码。

  教育市场其实有着较为一定的容量,且利润率其实也不太高,但都说青少年是未来的花朵,潜移默化的影响着他们的使用习惯,其实也是在培养他们未来的消费倾向。

  鉴于此,iPad 显然要领先于 Chromebook。

  但 iPad 10 的出现,一下子打破了 iPad 的平衡。

  卡在中间的 iPad 10

  在前几天的苹果超小型发布会中,iPad Pro 例行更新属于计划之内,而 iPad 10 则有些出乎意料。

  意料之外的并非是发布 iPad 10,而是在代际区分上有许多的不合理之处。

  整体的设计转向直角边风格,整体的尺寸也接近于 iPad Air,算是个大势所趋。

  但屏幕没有用上全贴合,并少了所谓的眩光涂层,屏幕素质也砍了一刀(不支持 P3 色域)。

  另外,接口转向 USB-C,iPad 全系列开始告别 Lightning 接口,但在接口速度上也做出了一点区分。

  ▲ 图片来自:theverge

  但最令人迷惑的其实还是不支持二代 Apple Pencil,仅支持 Lightning 接口的初代 Apple Pencil,在充电、收纳上都略显违和。

  iPad 10 的机身触点被设计在边框,并且为此苹果重新推出了一款售价 1999 元的键盘夹,以让它生产力大开。

  ▲ 有点混乱的 iPad 产品线

  倘若这些硬件上的‘刻意’区分,只不过是为了与 iPad Air 拉开系列差距,但 iPad 10 的 449 美元(3599 元)的定价以及与 iPad 9 一同销售的做法,几乎就是将原来 iPad 入门级的产品线划分为两条。

  在 iPad、iPad Air 的价位区间,细分出了一个新产品线出来。

  iPad 10 有些类似于今年的 iPhone 14 Plus 产品,有了新的设计、接口(iPhone 则是新尺寸、续航),顺便提升售价,提升整条产品的‘客单价’,甚至也有一点价格锚点的意味。

  ▲ iPhone 14 与 iPhone 14 Plus 图片来自:appleinsider

  在看到 iPad 10 或者 iPhone 14 Plus 较高的定价,甚至有点越级,也让许多人转头去选择 iPad Air 或者 iPhone 13 Pro(iPhone 14 Pro)。

  价格锚点一直是成熟商业公司所擅长来提升利润率的一个公开秘密,从星巴克的超大杯,到手机厂商的超大杯策略,再到近年来 iPhone 分化出的四条产品线,以及现在的 iPad 也开始步入后尘。

  ▲ 仅供娱乐

  但也正如此,有着许多消息都表明,由于销量受阻,苹果也正在重新审视 iPhone 14 Plus 的定价定位。

  至于卡在 iPad 9 与 iPad Air 之间的 iPad 10 是否也会出现这种销量低潮,可能还需要时间去检验,但从外媒多是批评的评论里,也似乎预示着如此的 iPad 10 很难逆势取得一个不错的成绩。

  更像一台 PC 的 iPad

  其实不光是 iPad,Mac、iPhone 的产品线最近也在调整,也出现了一些越级的存在。

  比如,M2 MacBook Pro 与 M2 MacBook Air,以及 iPhone 14 Plus 与 iPhone 13 Pro(14 Pro),不同的产品序列的定价正在打破苹果曾经 Pro 系列即是高价、旗舰的传统。

  ▲ 不那么 Air 的新 MacBook Air

  产品线调整无非是更精准的卡位与市场细分。近几年从苹果的财报来看,利润率的增长势头有所放缓,对于一个成熟的上市科技企业来说,维持利润率理所应当。

  无论是 iPhone、iPad 还是 Mac 产品线的重新定义,最终的结果都是在提高客单价,维持原有的利润率。

  从以往的 Apple Watch 规格和定价来说,它很像是苹果的实验田,新技术、新趋势一般都会先从 Apple Watch 开始。

  ▲ 术业有专攻的 Apple Watch Ultra,但也是拔高定位的好方法

  像是 LTPO 屏幕,息屏显示,以及将来可能被用在 iPhone 上的钛合金。今年推出的 Apple Watch Ultra 系列,或许可能也会是将来 iPad、iPhone 旗舰款再次拔高的一个新系列。

  回到 iPad 系列,恰好卡在 iPad Air 与 iPad 9 之间的 iPad 10,极有可能会融合 Air 与基础款成为 iPad 系列的入门系列,而 iPad Pro 以及后续可能会推出更大屏幕的 iPad 则可能会被附上 Ultra 的新后缀。

  iPad 10 其实有个很细节的改动,前置摄像头从短边移动到长边,意味着 iPad 也从一个大号的竖屏设备转变成了横屏设备。

  iPad 初始就是一台大屏幕的手机,除了看视频,人们更多是以竖屏形态使用。而随着 iPad 的定位逐步转向生产力,加上配上键盘鼠标等外设,它也越来越像一台传统样式的 PC,横向使用也成为常态。

  在 iPad Pro 中,面容 ID 的模块依然与 iPhone 类似放在短边,每当解锁仍然需要翻转屏幕,虽然后续通过 OTA 支持了双向识别,但相对于 PC 来说仍旧有点违和。

  ▲ 图片来自:theverge

  此次,iPad 10 改进了摄像头的位置,配合几乎满配的键盘,可以说除了系统,它就是一台 PC 的样子(很像 Surface)。

  根据外媒消息,苹果似乎也在为 iPad 准备一个精简的 macOS,以备后面为 iPad 解锁更多的功能。

  直到 iPadOS 16.1 推送,iPadOS 配合 iPad,仍旧不是当下一套普适的‘生产力’设备,仍然属于一些特定工作特定需求的领域。

  苹果一直与 Google 所争夺的教育市场,配上键盘的 iPad 10 也正变成类似 Chromebook 式的传统 PC 样子,但在系统功能上仍然维持着原来的样子。

  这也是 iPad 产品线不断调整的同时,外观形态和功能性上 iPad 也在朝着传统 PC 的样子在调整,至于一直被诟病的系统,苹果也留了一个后手。

  或许对于 iPad 到底能否取代 Mac 或者 PC,苹果的策略也在不断调整与变化,待当 iPad 真正用上 macOS 之时,iPad 则会变成苹果一个全新的电脑系列。

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